【化粧品或美容業之美白廣告】美容業在廣告中可不可以使用美白的用詞？

愛美是女人的天性，自古以來，美白都是女性追求的目標。愛美的女生，更是持續不斷的展開美白大作戰。化粧品業者或美容業者更是以美白為訴求，推出五花八門的美白產品或課程。由於經常產生消費糾紛，身為主管機關的衛福部對此當然不能坐視不管，規範了許多有關化粧品成分以及廣告的規定。本文所要說明的是，美容產業可不可以在廣告中訴求「美白、亮白、淨白…」？

一、化粧品的定義

化粧品衛生管理條例第三條前段規定：「本條例所稱化粧品，係指施於人體外部，以潤澤髮膚，刺激嗅覺，掩飾體臭或修飾容貌之物品。」如果有化粧品的廣告所訴求之功能，超過這個範圍，就會被以誇大或虛偽不實為由處以罰鍰。

值得討論的是，美容產業可不可以在廣告中訴求「美白、亮白、淨白…」？

在此我們必須先建立一個觀念，如果化粧品的成分中有衛福部核准的美白成分，自然是可以在廣告中訴求美白。說明如後。

二、化粧品的美白成分

（一）美白的基本觀念

1.防曬是第一步

要美白，首先要注意防曬，因為陽光中的紫外線是引起黑色素大量生成的原因之一，因此防曬是美白的第一道防線。

2.抑制黑色素形成

其次，就是要讓身體停止製造黑色素，目前衛生署所公告的美白成分，幾乎都是在降低（抑制）黑色素的生成。但是縱使具備這些美白成分，也不是擦完就一勞永逸，因為皮膚內的黑色素細胞，本來就會一直不停的製造黑色素，如果要美白皮膚，就要持久的使用。

3.除去黑色素斑點

至於已經形成的黑色素斑點，若要除去，只能靠角質代謝慢慢的去除，因此使用具有去角質成分的化粧品，來加速去除角質的方式，就是常見的方法，例如：化學性腐蝕法、及物理性剝除法。

但是，使用含有化學性去角質成分時（如：果酸、複合式果酸、胜肽酸、酵素去角質等），使用的部位會有刺激現象（如：刺、癢、紅等），這是正常的現象，不能因此就論斷產品有問題，當然如果出現嚴重現象，應儘速就醫。

（二）合法的美白成分

目前衛福部共核准13種美白成分，這些成分除了結構不同之外，其作用機轉也不相同。申言之，這些美白成分的作用，主要分為兩類：

1.抑制黑色素形成

(1) Magnesium Ascorbyl Phosphate（維生素 C 磷酸鎂鹽）

限量3%，用途為美白。

(2)Kojic acid（麴酸）

限量 2%，用途為美白。

(3)Ascorbyl Glucoside（維生素 C 糖苷）

限量 2%，用途為美白。

(4)Arbutin（熊果素）

限量 7%，用途為美白（製品中所含之不純物 Hydroquinone應在 20ppm 以下）。

(5)Sodium Ascorbyl Phosphate（維生素 C 磷酸鈉鹽）

限量 3% ，用途為美白。

(6)Ellagic Acid（鞣花酸）

限量 0.50% ，用途為美白。

(7)Chamomile ET（洋甘菊精）

限量0.50%，用途為防止黑斑、雀斑。

以上成份的作用，大多是抑制細胞內黑色素的形成，黑色素減少，可以提高皮膚的明亮度，因此在使用一段時間後可以發現皮膚會變白，但這些成分對已存在的黑色素斑點是沒有作用的，必須要靠角質剝離劑，但部分使用者會有副作用產生，例如：脫皮、紅、熱及癢等輕微到嚴重發炎的症狀。

2.兼具抑制黑色素形成與促進已產生的黑色素淡化

(8)5,5’-Dipropyl-Biphenyl-2,2’-diol （二丙基聯苯二醇）

限量0.50%，用途為抑制黑色素形成、防止黑斑雀斑(美白肌膚)。

(9)Cetyl Tranexamate HCl （傳明酸十六烷基酯）

限量 3 %，用途為抑制黑色素形成及防止黑斑雀斑，美白肌膚。

(10)Tranexamic acid （傳明酸）

限量 2.0~3.0% ，用途為抑制黑色素形成及防止色素斑的形成。

(11)Potassium Methoxysalicylate(Potassium 4-Methoxysalicylate)(Benzoic acid, 2-Hydroxy-4-Methoxy-,Monopotassium Salt)（甲氧基水楊酸鉀）

限量 1.0%~3.0% ，用途為抑制黑色素形成及防止色素斑的形成，美白肌膚。

(12)3-O-Ethyl Ascorbic Acid(L-Ascorbic Acid,3-O-Ethyl Ether) （3-o-乙基抗壞血酸）

限量 1.0%~2.0% ，用途為抑制黑色素形成及防止色素斑的形成，美白肌膚。

(13)Ascorbyl Tetraisopalmitate （抗壞血酸四異棕櫚酸酯『脂溶性維生素C』）

限量 3.0 % ，用途為抑制黑色素形成。(此為含藥化粧品)

上述核准的美白成分，只有(13)「脂溶性維他命C」屬於「含藥化粧品」，其他都屬於「一般化粧品」可以使用的成分。

無論如何，只要化粧品的成分，有衛福部核准的美白成分，就可以在廣告中訴求美白，因此，不是如坊間流傳的都不能講美白。至於不具備美白成分之化粧品，當然不能訴求美白，見後述四、。

三、藥品等級的美白成分

如果成分中含有A酸(Trerinoin)、對苯二酚(Hydroquinone)、杜鵑花酸(Azelaic acid )，雖然具有美白作用，但因為屬於皮膚科用藥，要列入藥品管理，不得添加在化粧品中，且因為具有副作用，須由醫師開立才行。美容師如果使用藥品，則會觸犯醫師法的刑事責任。

四、除了上述具有美白成份之化粧品外，廣告內容須注意之事項

除了上述具有美白成份之化粧品，可以宣稱美白之外，其他不具有衛福部核准的美白成分之產品，則不得於廣告中宣稱美白效果。至於可以使用什麼詞句呢？

在衛福部所公布之「化妝品得宣稱詞句與不得宣稱詞句」中，關於「柔白、亮白、嫩白、皙白、改善暗沉、淨白、嫩白肌膚」，是一般化妝品都可以使用的詞句。例如：「淨白肌膚」、「使肌膚光滑、潔淨、淨白」、「使肌膚有光澤」等，都是可以使用的詞句。

但是，「減少孕斑、褐斑、細胞、組織」、「保證百分之百消除任何斑點」、「消除已形成之黑斑、雀斑、粉刺」、「調理黑眼圈」等，因為已涉及療效，則是不得使用。

此外，如果訴求「一天美白」，則屬誇大不實廣告，另外如果廣告內容涉及特定效用與性能，例如：漂白，則屬違法。

 

 

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